Eksport kosmetyków z Korei Południowej osiągnął w pierwszym kwartale 2026 roku rekordową wartość 3,1 miliarda dolarów amerykańskich. Jest to najwyższy kwartalny wynik w historii, potwierdzający globalną dominację koreańskiej branży beauty, znanej jako K-Beauty.

Dynamika wzrostu i zmiany na mapie rynków

W porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego, wartość eksportu wzrosła o imponujące 19 procent. Kluczowym motorem tego wzrostu okazały się rynki zachodnie, podczas gdy tradycyjnie silny rynek chiński odnotował spadek. Stany Zjednoczone stały się największym odbiorcą koreańskich kosmetyków, z eksportem wartym 620 milionów dolarów, co stanowi wzrost o 40,9 procent i blisko 20 procent całkowitej wartości sprzedaży za granicę.

Przebudowa geografii handlu

Podczas gdy Chiny odnotowały spadek o 9,6 procent (do 470 mln USD), inne rynki azjatyckie, takie jak Japonia, odnotowały wzrost na poziomie 7,4 procent. Ta zmiana wskazuje na świadomą dywersyfikację kierunków eksportu przez południowokoreańskich producentów, którzy zmniejszają zależność od jednego, choć ogromnego, rynku.

Struktura produktowa i plany rządowe

Bezspornym liderem w koszykach eksportowych pozostają produkty do pielęgnacji skóry (skincare), których wartość sięgnęła 2,43 miliarda dolarów. Na dalszych pozycjach znalazły się kosmetyki kolorowe oraz środki do higieny osobistej.

Rząd Korei Południowej, zdając sobie sprawę z strategicznego znaczenia branży, aktywnie wspiera jej międzynarodową ekspansję. Ministerstwo Bezpieczeństwa Żywności i Leków (MFDS) zapowiedziało wzmocnienie współpracy regulacyjnej z kluczowymi partnerami na całym świecie. W planach jest organizacja nowego międzynarodowego szczytu oraz pogłębienie relacji z rynkami Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu i Brazylii.

Wzrost odzwierciedla rosnący globalny popyt na K-beauty, szczególnie na rynkach zachodnich i zdywersyfikowanych, podczas gdy rządowa współpraca regulacyjna ma na celu wsparcie ekspansji międzynarodowej i zmniejszenie zależności od Chin – komentuje źródło branżowe.

Perspektywy dla K-Beauty

Rekordowy kwartał nie jest przypadkowym sukcesem, lecz efektem długofalowej strategii. Koreańskie firmy kosmetyczne, od dużych konglomeratów po niszowe marki indie, konsekwentnie budują wizerunek innowacyjności, wysokiej jakości i skuteczności. Połączenie zaawansowanych technologii, unikalnych składników (jak ekstrakty z wężownika czy propolis) i skutecznego marketingu opartego na treściach (content marketing) sprawia, że globalny konsument wciąż poszukuje nowości z Korei.

Eksperci wskazują, że dalszy wzrost będzie zależał od zdolności do utrzymania innowacyjności, adaptacji do lokalnych preferencji konsumentów na nowych rynkach oraz sprawnego pokonywania barier regulacyjnych. Zapowiadane działania MFDS mają kluczowe znaczenie dla ułatwienia tego ostatniego procesu.

Rekordowy wynik pierwszego kwartału 2026 roku stanowi mocny fundament pod dalszy rozwój jednej z najważniejszych gałęzi południowokoreańskiego eksportu, potwierdzając, że fenomen K-Beauty wciąż ma globalną moc przyciągania.

Foto: images.pexels.com