Kanadyjska grupa kosmetyczna Deciem, znana głównie z kultowej marki The Ordinary, ogłosiła powrót na rynek swojej dawnej linii do pielęgnacji ciała – The Chemistry Brand. Ten strategiczny ruch ma na celu odnowienie zdolności firmy do inkubowania i rozwijania nowych konceptów w przemyśle beauty, co było jej znakiem rozpoznawczym w początkach działalności.

Powrót po latach nieobecności

Linia The Chemistry Brand została po raz pierwszy wprowadzona na rynek w 2013 roku, będąc jednym z pionierskich projektów Deciem. Jednak w 2022 roku, w ramach konsolidacji portfolio i skupienia się na dynamicznym rozwoju The Ordinary, marka została wycofana. Jej reaktywacja nie jest przypadkowa – jak podaje firma, decyzja zapadła w odpowiedzi na wciąż żywe zainteresowanie konsumentów, widoczne w dyskusjach online i aktywności na rynku wtórnym.

Hand Chemistry – flagowy produkt nowego początku

Relaunch marki rozpocznie się od jednego, flagowego produktu: kremu do rąk Hand Chemistry o działaniu przeciwstarzeniowym. Kluczowym składnikiem aktywnym jest w nim miedziowy tripeptyd (copper tripeptide), którego zadaniem jest poprawa wyglądu skóry dłoni. Produkt, którego cena zaczyna się od 12 dolarów amerykańskich, będzie dostępny od 2 kwietnia bezpośrednio u producenta (DTC), a także w wybranych sklepach stacjonarnych The Ordinary w formie pop-upów.

Decyzja o rozpoczęciu od kremu do rąk doskonale wpisuje się w aktualne trendy rynkowe. Jak wskazują dane, zainteresowanie funkcjonalną pielęgnacją dłoni gwałtownie rośnie. W ciągu ostatniego roku wyszukiwania haseł związanych z kremami do rąk z retinolem wzrosły o imponujące 155%.

Ruch ten odzwierciedla ambicje Deciem, aby na nowo ustanowić się jako inkubator piękności, jednocześnie wykorzystując rosnący popyt konsumentów na aktywną, inspirowaną pielęgnacją twarzy, pielęgnację ciała.

Strategia długoterminowa i przyszłość marki

Powrót The Chemistry Brand to nie jednorazowa akcja marketingowa, ale element szerszej, długofalowej strategii. Firma zapowiada, że w miarę rozwoju marki planowane są kolejne premiery produktowe. To wyraźny sygnał, że Deciem zamierza odbudować swoją pozycję jako kreatora i inkubatora innowacyjnych marek kosmetycznych, nie ograniczając się wyłącznie do jednego, choć niezwykle udanego, projektu.

W kontekście konkurencji na rynku beauty, gdzie konsumenci coraz bardziej świadomie podchodzą do składów i efektów, oferowanie specjalistycznych produktów do ciała z potwierdzoną skutecznością wydaje się logicznym i obiecującym kierunkiem. Relaunch The Chemistry Brand będzie z pewnością obserwowany z uwagą przez branżę, jako test zarówno lojalności konsumentów wobec Deciem, jak i realnego popytu na zaawansowaną pielęgnację ciała.

Foto: images.pexels.com